Poool, la startup spécialisée dans la gestion de l’accès aux contenus, et AT Internet, acteur mondial du digital analytics, s’associent pour un partenariat technologique au service des médias. Les deux sociétés ont mis au point “AT Connect Poool”, un connecteur entre leurs solutions respectives, le paywall dynamique Poool Access et la solution de mesure d’audience Analytics Suite.

Accès aux contenus & analytics : 2 expertises clés pour les éditeurs

Les paywalls, qui contrôlent l’accès aux contenus, sont au cœur du business model des éditeurs. Le paywall dynamique de Poool propose à chacun des lecteurs une expérience personnalisée en fonction de son profil ou du contenu qu’il cherche à consommer. Poool permet d’embrasser la logique de test & learn, particulièrement adaptée au secteur digital. Les équipes marketing des éditeurs peuvent aisément maîtriser les règles d’accès aux contenus et reprendre le contrôle de leur stratégie de paywall, qu’il s’agisse d’acquisition, d’engagement ou de monétisation.

De son côté, AT Internet aide les entreprises à mesurer leur audience et optimiser leur performance digitale sur tous les canaux. Leur solution, l’Analytics Suite, apporte une information contextualisée, fiable et actionnable. Utilisable par tous les collaborateurs de l’entreprise, elle répond aussi bien aux enjeux d’utilisateurs néophytes qu’aux experts du digital analytics ou du data mining. La puissance de l’outil et la qualité de l’offre d’accompagnement ont été mondialement reconnues et ont permis de placer AT Internet au rang de « Leader » du Web Analytics.

Maxime Moné, co-fondateur de Poool, estime que “lorsqu’on parle de stratégie de monétisation de la presse en ligne, il n’y a pas de formule magique. L’expérience nous a montré qu’oser se lancer, tester des hypothèses, apprendre de ses erreurs et optimiser, sans cesse, était payant pour que chaque éditeur trouve le meilleur mix, son propre mix. Avec des outils data adaptés, la prise de décision en phase de test est bien évidemment facilitée !”. Il était donc logique pour Poool et AT Internet d’associer leurs expertises respectives de gestion de l’accès aux contenus et de l’analytics.

Un connecteur pour de nouvelles synergies

Le connecteur “AT Connect Poool” permet aux clients éditeurs communs à Poool et AT Internet de profiter d’un écosystème complet et performant pour implémenter et améliorer leurs stratégies de monétisation :

1. Affichages du paywall, activations des widgets, déblocages des articles… Les éditeurs retrouvent automatiquement toutes les statistiques spécifiques à l’utilisation du paywall Poool dans l’Analytics Suite, et peuvent les croiser avec toutes les données déjà collectées par AT Internet.

2. Grâce à la fonctionnalité de “groupes custom” proposée par le dashboard de Poool, ils sont également capables d’implémenter des scénarios de déblocage spécifiques fondés sur les segments créés dans l’Analytics Suite. Ils bénéficient ainsi d’une segmentation fine et sur-mesure de leur audience.

« Nous sommes conscients de l’enjeu que représente la monétisation pour les éditeurs de contenu. C’est donc tout naturellement que nous avons souhaité apporter une solution concrète à nos clients médias. La combinaison de nos données Analytics avec les paywalls dynamiques Poool facilite l’analyse du comportement des audiences, la création de segments pertinents et la mise en place de scénarios efficaces. La personnalisation du paywall est la clé permettant aux éditeurs d’améliorer l’expérience de leurs lecteurs, tout en optimisant leur performance digitale, qu’il s’agisse d’acquisition, d’engagement ou de monétisation. A travers ce partenariat nous souhaitons fournir aux médias un outil pour continuer de diffuser des contenus de qualité, et indirectement, de garantir leur indépendance grâce à une meilleure maitrise de leurs revenus. » déclare Géric Fossé, Technology partner manager chez AT Internet.

« Le connecteur AT Internet – Poool est une étape majeure dans notre stratégie de personnalisation des parcours users. Nous allons désormais pouvoir adresser de manière précise nos cibles en fonction de leurs comportements et ainsi répondre à nos enjeux de conversion et d’engagement (on-boarding et rétention). Tout cela entre entièrement dans notre philosophie Customer Success. » explique Yannick Védrines, Head of Product & Data au sein du Groupe Infopro Digital.

Ces nouveautés sont d’ores et déjà disponibles. Elles seront très bientôt complétées par de nouvelles fonctionnalités en cours de conception par les équipes de Poool et d’AT Internet, notamment l’accès à de nouvelles données utilisateurs très prisées comme la propension à s’abonner.

À propos de Poool

Poool a été créée en 2016 avec la vision de faciliter l’accès aux contenus et leur financement. Son premier produit Poool Access est une solution SaaS de paywall dynamique permettant aux éditeurs de mettre en place des règles spécifiques d’accès en fonction du profil de chaque lecteur. Elle cherche ainsi à réduire les frictions et la frustration, que ce soit du côté des lecteurs souvent bloqués en pleine découverte d’articles, ou de celui des éditeurs qui souhaiteraient implémenter facilement des tests marketing à la volée. Poool compte déjà plus de 60 clients, dont les principaux éditeurs français. — En savoir plus sur poool.tech

À propos d’AT Internet

AT Internet, acteur mondial dans le domaine du Digital Analytics depuis 1996, aide les entreprises à mesurer leur audience et optimiser leur performance digitale sur tous les canaux marketing. De la collecte, en passant par l’activation des données, jusqu’à la diffusion d’insights, l’Analytics Suite offre une fiabilité maximale pour des décisions efficaces. Dédiée aux sites E-commerce, Médias, Finance / Banque, Institutions, l’Analytics Suite s’adresse à tous les collaborateurs de l’entreprise. Elle répond aussi bien aux enjeux d’utilisateurs métiers qu’aux experts du digital analytics ou du data mining. La qualité de l’offre d’AT Internet a été mondialement reconnue dans de récentes études indépendantes. AT Internet mesure plus de 20 000 sites et applications à travers le monde dans tous les secteurs d’activité. Avec plus de 200 collaborateurs, elle est présente à l’international via ses bureaux, clients et partenaires. — En savoir plus sur atinternet.local